编者按：文字 LOGO 的设计经常会接纳优质的经典字体作为基底，那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体？这些字体自己又有哪些特质，被这些品牌所选择？而设计师在设计的时候，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征？这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目，盘货8款经典英文字体，以及一系列优秀的 LOGO 设计规范。虽然许多品牌LOGO 在设计的时候，会专门设计字体，可是实际上，许多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来举行小幅度优化来举行设计的。最近几年，设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处置惩罚技巧，他开始借助这些字体背后原始的字体来举行「逆向工程」。
Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的效果。「当一些你生疏的元素和你熟悉的元素联合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决议重新拆解这些公共所熟悉的品牌，然后将文字部门替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。其实，以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 自己是一种很是有趣的实验，给人的体验也颇为差别。可是回过头来说，这也证明晰一件事情：纵然是那些你感受很熟悉的字体，同样可以借助一些并不庞大的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目成诵的奇特视觉体验。
如果你使用 Instagram，那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。在这些品牌 LOGO 的文本字体当中，有许多大家很是很是熟悉的字体，它们在英文字体中的公共认知水平，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。Futura：字体差池，就用 FuturaFutura 字体的灵感来自包豪斯运动，继续了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所建立。Futura 不仅自己大获乐成，而且乐成催生了新的几何无衬线字体。
在外洋的设计圈中，设计师私下经常讥讽，在设计的时候实验过许多差别的字体，最后总会用回 Futura ，于是有了「字体不缺就用 Futura」的讥讽。固然，很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了，可是我还蛮认可这种说法的。FedExSupremePayPalNikeRed BullHelvetica：最为经典的现代非衬线字体Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的范例。许多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造奇特品牌视觉特征和气质。
TargetEnergizerPost-itThe North FaceCATBehanceAvenir：气质透明的中性字体Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司公布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精神内核上有所呼应。和 Helvetica 一样，Avenir 字体是为了「基本适适用在任何平面设计场所」的一种字体，同时，Frutiger 先生也认为，无衬线字体是不应该有斜体的，所以他也仅仅只是为了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。
Avenir 这款字体整体出现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质「透明」的字体。LinkedinToyotaAvant Garde：源自杂志的几何尺度字我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所建立。之后他与卢巴林设计公司的合资人 Tom Carnase 一同努力，将这款字体完善成为一套完整的尺度字体。
由于 Avant Garde 精彩的几何特征，许多品牌 LOGO 在设计的时候都思量并接纳了这款字体。AdidasNew BalanceDurexGotham：可盐可甜的人文主义字体Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计，并于 2002 年向民众开放的字体。它泛起的地方许多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡影戏节，这还不止，包罗《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包罗《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的影戏，都用到了这一字体。
关于这款字体的故事，可以看看这篇文章：这款不到20岁的字体，是怎样悄然占领全世界的编者按：在几年前，Gotham 是一个小趋势。Gotham 原本的设计构想中，是要出现出一种「新鲜和阳刚」的气息，不外真正投入使用的时候，才发现它的细体很是的具有女性的「优雅感」。
Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛，它兼顾了灵活和高级感，说是「可盐可甜」一点错都没有。TikTokSpotifyDiscoveryUnivers：大气而富厚的现代字体家族Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手，不外 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品，它和 Helvetica 并称为「瑞士气势派头字体」，最初是作为一款照相排印字体所公布的。
Univers 字体的字重控制和其他的字体差别，是根据数字来举行区分的，到现在 Univers 字体族当中所包罗的变体已经很是之多了，多达44种，差别宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体很是利便。AlibabaebayMyriad：协调平衡的数字世代字体正如同你从下图看到的，Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。
不外，值得一提的是，Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门，都出自 Adrian Frutiger 之手。和许多早期的非衬线体字体差别，Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的，字体家族内差别字重、样式的变化是动态的，通过差别的字母宽度调整平衡，给人温暖友好的感受，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得越发协和谐自然。AdobeVisaWalmartArial ：数字时代 Helvetica 的宿敌其实 Arial 这款字体能走向世界，和微软息息相关。
这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和其时最新的 Truetype 技术一同分发出来的，它的竞争工具则是最为经典的 Helvetica 字体，而在视觉上，Arial 和 Helvetica 是很是相近的。Monatype 在设计Arial 时，思量到会在电脑上面使用，在字体及字距上都作了一些细微的调整和变更，以增加它在电脑屏幕上差别分辨率下的可读性。SkypePxxxhub结语其实经典的字体有许多，你单独看这些字体的时候可能会感应单调，可是Abrate 的 Logofonts 能够帮你相识到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中，让你看到这些字体自己富厚的可能性和多变性格气质。
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